Wikonsumer

¿Un Wikonsumer Camp?

Pablo Sanchez Kohn — Mon, 23 Aug 2010 19:05:09 +0000

La mayor parte de los espacios para hacer networking, aprender de las experiencias de otros investigadores, conocer casos de éxito (y raramente de “fracaso”), conocer nuevas herramientas y metodologías son liderados por empresas u organizaciones formalmente establecidas y tienen fines claramente comerciales. Esto no tiene nada de malo, sin embargo en la era de la “web social” es posible que seamos los “individuos-en-red” quienes tomemos la iniciativa y nos organicemos para co-crear a nuestra medida eventos ‘gratuitos’, abiertos, participativos y de amplio alcance.

En ese marco es que Wikonsumer Camp está por nacer, si se logra la colaboración y participación de quienes se adhieren a la filosofía de un BarCamp:

“Un BarCamp, más allá de su estructura organizativa extremadamente flexible, debería contemplar un cierto código ético que puede resumirse en los siguientes planteamientos:

Las ideas y la propuestas tienen valor por su calidad intrínseca, no por la fuente o la persona que las propone. En una BarCamp no hay gurus, ni personalidades.
La conversación y el intercambio libre presiden todas la actividades. En un BarCamp no hay ‘normas de inscripción’, ni puertas cerradas.
Los productos, ideas, propuestas, etc. que surgen en una BarCamp pertenecen a la colectividad que las ha generado. En una BarCamp no hay ‘propietarios’, ni ‘derechos de autor’.” (Fuente: Wikipedia)

¿Qué les parece? ¿Avanzamos?

Wikonsumer Camp (@wikonsumer) tiene como propósito “facilitar el encuentro de profesionales interesados en la investigación a través de Internet y promover el intercambio de ideas, experiencias e información sobre proyectos enfocados en el “consumidor 2.0″ a través de un formato de BarCamp” (http://es.wikipedia.org/wiki/BarCamp)

¡Dejanos un comentario o escribe a pablo.sanchez @ wikonsumer.com!

International Conference: Market Research in the Mobile World: The Next Frontier (#MRMW)

Pablo Sanchez Kohn — Tue, 10 Aug 2010 19:54:18 +0000

About the conference:
The International conference on Market Research in the Mobile World 2010 (Twitter hashtag #mobileMR) will be held on the 2 & 3 December 2010 in Berlin. The aim of this conference is to bring together market researchers and practitioners to discuss key challenges and opportunities of using mobile data collection tools to enhance and add value to market research.

Click here to register now!

Conference format & Internet:
The conference format will consist of submitted (reviewed) presentations, invited speeches as well as interactive discussion sessions. As with past events, this conference will provide excellent opportunities for participants to network with peers. For this conference, we have specially arranged for free wireless internet usage for all delegates in the conference room.

Call for Abstracts/Presentations:
Market researchers and practitioners are encouraged to submit their presentation abstracts including but not limited to the topics of interests listed below:

Going beyond data collection: offering richer insights, easy access, convenience and flexibility
How to integrate mobile research into traditional research paradigms?
Assessing the implications of mobile data collection on research design
What are the pros and cons of conducting mobile research using qualitative and quantitative methods
Collecting geo-location (GPS) data using mobile devices: applications and issues
What are the ethics and validity issues with regards to conducting market research with mobile devices?
The issue of context: how to compensate the loss of environmental information while conducting mobile research?
Understanding when to use mobile over traditional data collection methods
Evaluating the type of research most suitable for capturing spontaneous and immediate responses
Developing a natural way to convey information about specific situations using mobile research
Gaining broad and deep ethnographic insights of consumers using mobile methods
Dealing with target groups that are less familiar with mobile devices: how to bring them closer?
Dealing with mobile users’ acceptance of mobile research: what are the effective incentives?
Integrating social media marketing and mobile research: what are the tools and techniques?
Convincing clients that mobile research is the future: how to ’sell’ mobile research to customers?
Developing super-fast analysis methods for analysing real-time data generated by mobile users
Mobile data overload: how to analyse large amount of mobile data (e.g. pictures, videos) efficiently and effectively?
Choosing the right online platforms for mobile research: what are the implications for research methodology?
What are the challenges in building mobile and dual-mode online panels?
Developing software applications for collecting data from mobile devices e.g. smartphones, tablet pcs (Ipads) etc.
What are the legal constraints and limitations on the use of mobile collection methods?

Click here to request a copy of the draft programme

Important deadlines:

All presentation abstracts will be subject to a blind review process. Members of the programme committee and advisory board will evaluate and provide feedback to your proposed presentations. Please download the abstract template (right click & save as) and fill in your abstract with information about the author(s), save it in your name and send it to events@merlien.org This e-mail address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it as Word document by 30th June 2010.

30 June 2010: Abstracts only (for all types of contributions)
25 August 2010: Acceptance notification, registration and payment
1 November 2010: Final Submissions (including papers & presentation slides)

*Please note that this is a single-stream conference, which means that speaker slots are limited. We encourage you to send in your presentation abstracts as soon as possible.

Programme Committee:

To ensure that the content of the conference is relevant to our delegates, members from the programme committee and advisory board members will evaluate abstracts and provide suggestions to authors for improvement of the final presentation.

¿Cómo están posicionados los “consumidores” en tu mente?

Pablo Sanchez Kohn — Mon, 24 May 2010 00:50:57 +0000

El centro de toda actividad de marketing -online u offline- es el ser humano-en-contexto. Aquel que habita mundos “virtuales” y “reales”, comparte su vida en familia, pareja, barrios, comunidades, oficinas, “tribus urbanas”, tribus digitales, etc.

Prosumer, crossumer, wikonsumer, construmer, consumidor – consumer, comprador- shopper, usuario – user, cliente – customer… son algunas de las etiquetas que usamos desde el marketing para referirnos a “este personaje”.

La forma en que concibas al “consumidor” determina en gran medida las posibilidades de acción que visualizarás y las estrategias de marketing, comunicación e innovación que diseñarás. Estos personajes habitan también en la mente de quienes los observan.

¿Cómo están posicionados en TU MENTE?

Nube de palabras creada usando Wordle ( http://www.wordle.net/create) en base las respuestas brindadas por ejecutivos de marketing, investigadores de mercado, académicos de comportamiento del consumidor, etc. provenientes deUSA, Mexico, France, Spain, Argentina, Perú, Japan, Sweden, India, China, Netherlands, UK, Italy, Brazil, Chile, Czech Republic, Singapore, etc. y pertencientes a empresas e instituciones como Samara, LightSpeed Research, Ipsos, HMA Associates, RR Donnelley, BrainJuicer, Univbrands, Quinnipiac University, Monext, PerfectCrowd, Learning.com, SensPlus, AIP Corporation, General Motors, Soto.Magariños, JWT, Ormax Consultants. Millward Brown, Del Monte Foods, Euromonitor International, BBVA - Centro de Innovación, Synovate, Nestlé, Bristol-Myers Squibb entre otros).

No es posible enc0ntrar (aún) en Wikipedia una definición de wikonsumer o wikonsumidor. Un término que se aproxima mucho es “prosumer, que surgió durante la recesión del 2008 e identifica a un consumidor moderno que ha cambiado su enfoque respecto de los métodos y hábitos de compra de productos tradicionales. El prosumer es, por tanto, el consumidor que investiga el progreso de los productos –valor, rendimiento y precios– a través de las redes sociales (Twitter, Tumblr, Facebook…) antes de tomar una decisión final de compra. A través de estas redes sociales, el prosumer investiga todos los aspectos de rentabilidad de los productos: el precio y la aceptación social en comparación con productos similares de la misma categoría para el producto de más alta calidad que mejor satisfaga sus necesidades de personal para la cantidad máxima de dinero que están dispuestos a gastar.” (fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Prosumer).”

La definición que propongo de wikonsumer es distinta a la prosumer en el sentido de que el primero además es co-creador de los productos o marcas que elige, no sólo en términos funcionales -modificando sus atributos de manera colectiva- sino simbólicos, es decir, otorgándole un significado propio a partir de las conversaciones que se dan en la red en la que se mueve éste consumidor.

¿Qué entiendes por wikonsumer?

¡C0mparte tus ideas!